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文化品牌蕴含的生命力——深耕“书香昌国”文化品牌服务带来的启示
2019年06月05日 09:43来源:定海新闻网-今日定海作者:记者 尹倩倩 陈炳群 通讯员 冯惠明 文/摄
【摘要】文化是温润人心的力量,决定着“思想强不强”。
昌国街道文化团队展风采
昌国街道第十三届“书香节”开幕式
“扫黑除恶”漫画展

  文化是温润人心的力量,决定着“思想强不强”;文化是民族精神的内核,决定着“精神富不富”。近年来,文化作为一项软实力在社会治理中发挥着重要的调控作用,它能有效拉近基层群众之间的距离,促进人与人之间建立和谐、互信、互惠的社会关系网,进而有效地减少和化解基层社会的纠纷及冲突,增强基层群众和社会的自治能力。

  在我区,昌国街道创新推出了“书香昌国”文化品牌,13年来通过基层群众文化建设,将党和国家的方针政策、法治理念等传递给群众,变传统的“送文化”为“种文化”,逐步探索出一条用文化方式助推社会治理的新路子。近日,记者走进昌国街道,以“书香昌国”文化品牌为例,探讨深耕文化品牌服务带来的启示。

  1 精心培育打造特色文化品牌

  台上,一个个精心打扮的渔嫂,或身着渔网编织的服装,或手提蟹笼,或头戴梭子发饰……近日,昌国街道城北社区文化礼堂内灯火通明,人头攒动,一场由街道各文化团队带来的文化盛宴在此上演,整场晚会掌声不断。“这样的演出活动不仅仅在城北社区文化礼堂举行,每个月还会在各社区上演。”昌国街道党工委委员王珂告诉记者,为了让居民天天有文化、周周有文化、月月有文化,昌国街道于2005年起创新打造了“书香昌国”文化品牌。

  文化品牌的打造少不了人才队伍的建设,该街道统筹规划了各社区文化团队的数量、布局和种类,为文化活动的开展提供有力的人才支撑。街道创新实施“文化领头雁”工程,将综合素质高、群众影响力强的文艺骨干纳入街道人才库,制定文化人才培养计划,定期开展文化交流座谈会。同时,深入挖掘培育优秀文化人才,利用街道社会组织培育中心,吸纳民间艺人、非遗传承人等社会力量组建“艺润心田”文化志愿队,不断壮大基层文化人才队伍。经重新整合,原先零散的百余支文化团队提质精炼为63支,包含活跃型文艺志愿者1500余名,骨干志愿者200余名。

  “我们还对文化团队实行精细化管理,为每个团队、队员都设置了精细档案,并采取星级团队积分考核制度,以积分形式对基层文化团队进行以奖代补的年终考核。”昌国街道文体站工作人员戴张瑛告诉记者,在日常的公益性文体活动中,街道根据积分考核制度对文化团队实行双重积分、绩优考核计分、积分兑换等机制,团队获得积分后可定期向街道换取相应的公益服务权利,以此调动团队的积极性。街道还鼓励团队钻研、创作能娱乐人、教育人、鼓舞人的新节目、好节目,主动寻找演出机会,进一步增强活动的公益性能。

  在全力打造“综合性”文化梯队的同时,该街道还聚焦辖区文化阵地短缺、同质化建设严重等问题,由各社区结合原有硬件基础,整合功能相似点位,采取新建、改扩建等方式,打造一批“亮点”文化阵地,统筹举办党建、志愿、道德教育等系列书香文化活动,并同步建立阵地管理办法,规定辖区内文化阵地全部免费对外开放。截至目前,昌国街道辖区内13个城市社区100%实现了主题文化阵地的全覆盖。例如,金寿社区打造了志愿服务标准示范阵地,留方社区打造了笔墨书香特色文化阵地,香园社区打造了全区首个“文化家园”意识形态阵地,获得了居民的一致好评。“自‘书香昌国’文化品牌打造以来,昌国街道逐渐形成了浓厚的区域文化氛围,进一步满足了广大居民在精神层面的追求。”王珂说,目前,街道共有区级五星团队2支,三星团队8支,社区文化阵地16个,并成为全区首个2018年度省级书香城镇。

  2 全民参与共建共享文化成果

  团队和阵地已“就位”,如何激发辖区居民的参与热情,让居民自觉担任文化主角成了昌国街道“书香昌国”品牌建立后的一个困扰。

  针对该问题,该街道顺势走出了一条居民自发组织活动的道路,增加活动的数量和居民参与活动的广度、深度。街道依托现有的文体设施,以社区为媒介成立了书友会、旅友会、跳绳小组等各种兴趣小组。同时,以小区为单位成立了楼道群、同龄孩子家长群及各类公益群体等。目前,街道共培育各类文体小组100余个。这些群体一般由10人以上组成,活动内容丰富。由于小组成员有着共同的兴趣、共同话题或共同利益关切点,增强了居民在活动中获得的乐趣,提高了居民的文化参与度。

  昌国街道还立足实际情况,在“精”“微”上下功夫,增强活动的项目化、公益性,让居民在参与各项活动中,增强获得感和幸福感。为了方便居民近距离开展文化生活,昌国街道结合当下流行的“口袋公园”概念,在拓展微空间上下功夫,将辖区的微型场地加以改造利用,为居民就近提供活动场所,先后建成了竹山门、北园新村“口袋公园”2个,提升改造香园小公园、合源小公园、金寿小公园3个,又新建环城东路昌国段景观公园。

  家住北园新村的张女士退休已5年有余,退休初期常以打麻将、看电视来消磨时间,现在则约上几位邻家和戏曲爱好者,一同去小区的“口袋公园”讲戏、唱戏,主动参与到文化活动中去。“我是一名戏曲爱好者,以往就很喜欢看社区的文艺演出,但无奈没有渠道参与到这样的文化活动中去。现在我们十几位老人常到这里活动,下棋、看书、戏曲交流,自娱自乐,既消除了独守在家的孤单,也丰富了精神文化生活,别提有多开心了。”张女士对此赞不绝口。

  此外,在公共文化阵地服务和资源配送过程中,街道向辖区居民提供文化菜单服务模式,由居民按口味点单。建立健全“需求征集-项目评审-预告供给-评价反馈”点单操作规范流程,社区每季度定期向辖区居民发放公共文化需求调查问卷,再由街道统筹文化需求制定服务菜单,并根据居民反馈意见衡量“点单”效果,优化调整下一季度文化菜单内容。夕阳红书画社创作了扫黑除恶漫画作品;七彩舞蹈协会根据居民需求,编排了《一把扫帚大家扫》《文明礼让》等一批脍炙人口、引领文明新风尚的文艺节目……一个个居民喜闻乐见的文艺节目,有效引导了居民积极参与文化活动,更有不少人主动报名参加表演,站上舞台展示自己的风采。

  3 以文化人助力基层社会治理

  在多措并举完善文体设施和举办文化惠民活动的同时,昌国街道还不断加强文治教化,吸引社会力量广泛参与,搭建共建共享共治平台,探索文化助推社会治理创新的“路子”。

  “书香节”作为“书香昌国”文化品牌服务的重要系列活动,坚持“一年一主题,一届一亮点”的原则,分为书香熏陶、文化浸润、活动体验、文化传承四个方面。每年围绕党政精神、法治建设、美德善行、节日民俗等主题,采取理论研讨、走读历史、普法宣教、素质提升等形式,把抽象的政策理论通过居民喜闻乐见的形式表现出来,不断丰富辖区居民文化生活。该街道还创新在“书香节”活动中注入优秀传统文化和社会主义核心价值观的内涵,传播真善美,用“中国梦”“百姓梦”打动人心。同时,实施传统文化传承工程、市民文化素养提升工程,为社会治理奠定坚实的思想基础。此外,通过非遗传承、全民健身、名家讲堂、书谜竞猜等主题活动,协同街道团委、妇联、民政等多个口子,将“书香节”打造成全域联动、全民互动的特色品牌系列活动。

  2018年,该街道将全国文明城市创建工作与“书香节”活动相结合,开展“学雷锋服务月”“道德人物”寻访等系列活动;2018年,以“展古城新韵建人文昌国”为主题,组织“寻找昌国记忆”系列活动,编纂完成《昌国旧事》书籍,累计印发3000余册……“书香节”举办13年以来,开展各类活动750余场次。随着“书香节”覆盖面持续扩大,原先单纯的文化、体育活动发展到内容丰富、全民参与的品牌性特色活动,成为了辖区居民每年不可或缺的文化大餐,持续在党员思想教育、政策宣传、志愿者活动及关爱青少年和老年人方面发挥了积极作用。

  “‘书香昌国’文化品牌服务在全方位传承和展示昌国文化底蕴、提升居民文化素养、丰富居民文化生活的基础上,发挥了道德引领、文化凝心的积极作用,进一步助推街道社会治理工作更上一个台阶。近年来,街道先后荣获了省文明街道、省卫生街道、省和谐社区建设示范街道、省幸福街区等各项荣誉。”昌国街道党工委书记张宣杰说,街道将本着“种文化”的服务理念,继续深耕“书香昌国”文化品牌服务,持续提升基层文化服务效能,为“平安定海”建设提供软实力和硬支撑。

  记者手记

  培育文化品牌需精耕细作

  文化品牌的培育是一项系统工程,具有群众化、地域化、长效性的特点,并以群众需求为牵引,接地气,为大众所喜闻乐见。“书香昌国”文化品牌服务是一项以群众文化需求为导向,践行社会主义核心价值观,倡导新风尚,体现地域文化特色及风土人情的群众性公益文化活动。活动连续举行了13年,形成了公益文艺“村村演”、特色文化“社区办”、优秀节目“月月有”的生动局面,有效地破解了基层文化工作存在的“深入难、接受难、持续难”问题,走出了一条街道重视、群众参与、社会认可、文明促进的新路子。

  “书香昌国”文化品牌服务也启示着,文化品牌的创建不是一朝一夕之功,而是长年累月不断建设、创新、强化的过程。当前,工匠精神被广泛运用于制造业,这也适用于文化品牌的服务,文化品牌打造需要多一些精耕细作,并持之以恒。各管理部门要协调配合,动员社会各方面力量广泛参与,从“输血”到“造血”,进而推出更多立得住、叫得响的文化品牌乃至文化标杆。要挖掘群众需求,发挥群众文化活动的价值,着力促进群众文化活动内容和形式的创新,推动基层群众文化活动高效开展,才能为构建和谐社会营造良好的人文环境。

标签:文化责任编辑:闻峥静 初审编辑:郭磊怡

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